论我院品牌化建设进程

性别： ☉北京肾病

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  北京　　虽然知名度越来越高，但这并不意味着北京肾病医院已经成为了品牌医院。品牌自有其严格的标准和丰富的内涵，北京肾病医院要想成为品牌医院，就必须要在一些环节上精雕细凿、精益求精。
　　一定要从医疗改革的失败中吸取教训
　　医疗改革在持续了几年的推进之后，最终得出了一个不成功的结论，这个结论是很让人痛心的！我们的国家有十几亿人口，医疗问题又是涉及到每一个人生死存亡的大事，既然改革是不成功的，就意味着十几亿人口要为此付出代价，准确地说是已经付出并将在成功之前继续付出代价，可以想象，这个关系国计民生的代价是多么地惨痛。
　　之所以说我们国家的医疗改革是不成功的，突出地表现是医患矛盾不断加深，医院的信誉度不断降低，患者对医院越来越不放心。出现这种现象的原因在于医院过分追求自身的经济效益，而将其‘救死扶伤’的天职置于脑后。事实已经证明，实际的现状和改革的初衷是相违背的。国家希望通过一系列的改革措施，吸引民间资本进入医疗领域，打破国营医院一统天下的局面，进而解决医疗领域看病难、药品价格虚高、服务差的状况。但实际情况是，医疗市场刚刚开放一点点，医疗机构之间的竞争便热火朝天地展开了。在竞争的压力下，医院的效益成了第一首要问题。当大家都向“钱”看齐的时候，各种不正当竞争、暗箱操作、夸大病情、收红包、多收费、以药养院等一系列丑恶腐败的现象便在医疗领域铺展开来。”
　　近年来，不断有各种医疗丑闻被曝光，这是对医疗行业最致命的打击。因为，当丑闻曝光后，曾经是白衣天使形象的医疗机构在人们心中的地位立刻一落千丈。但是患者得了病还要看，怎么办，只好认倒霉。笔者曾问过一些患者去医院看病的感受，很多人是抱着‘挨宰’的想法来医院的。有钱人的想法是“你的刀子快，我的脖子粗”，反正有钱，搭点钱进去也只是‘伤及皮毛’，无所谓。没钱人有了病就硬扛着，能扛多久是多久，不是死到临头不进医院。医患关系紧张到这种地步，医疗改革的成果被否定也是情理之中的事。但是医疗改革必将继续进行下去，为了保证下一步医疗改革的成功，不但政府部门要从医改失败中吸取教训，整个医疗行业都要认真总结医改失败的原因，北京肾病医院也不例外。
　　我们能从医改失败中学到什么？既然医患关系紧张是导致医改失败的直接原因，我们首先要做的就是要通过我们的工作和患者保持一种和谐、愉快的关系，要从根本上赢得患者对我们的信任。如果患者不信任我们，医院的关门停业只是个时间的问题。什么样的医院才能赢得患者的信任？我们买东西的时候都知道要看牌子，所谓的看牌子就是看品牌。医院也不例外，只有建立品牌医院，才能够长久地立于不败之地。因此，品牌化建设是北京肾病医院发展的唯一出路。”
　　建立品牌医院