婷美的陷阱?

今年年初，“鸡尾酒减肥法”被媒体炒的红红火火。但是近日，很多专家指出这种减肥法并不科学，并把矛头指向婷美，因为目前推行这一做法的只有婷美公司一家，该公司把西药处方药西布曲明及保健品美容胶囊、香薰等中药成分捆绑在一起，以“鸡尾酒减肥法”的方案整体向市场贩卖。“鸡尾酒减肥法”虽然“仅此一家”，但通过对婷美公司的逐步剖析，我们看到了减肥产品市场的混乱。

 

　　“好身材”从天而降

　　还记得今年2月，“鸡尾酒减肥法”被某些媒体炒的红红火火，称中国将在综合肥胖相关研究成果基础上推广肥胖整体解决新方案--“鸡尾酒减肥法”。全民健康工程全国减肥医学专家组等多个中国医学界、美容界学术团体曾联合举行新闻发布会，向媒体发布这一信息。报道称，“鸡尾酒减肥法”不是一个产品概念，而是一套中西医结合的、科学且安全健康的综合性减肥方案，主要内容包括四项技术和两个保障。四项技术是指将有效的阻糖阻脂技术、安全的燃脂排油技术、健康的食欲控制技术、传统的经络激活技术等以往单一减肥手段全方位有机组合起来使用。
　　报道还称“鸡尾酒减肥法”是目前科技水平下唯一能最大限度同时满足“显著、持久、健康、愉快”的减肥方法……
　　目前国内正在推行这一做法的只有婷美公司一家，该公司把西药处方药西布曲明及保健品美容胶囊、香薰等中药成分捆绑在一起，以“鸡尾酒减肥法”的方案整体向市场推出。根据公开资料，婷美宣称，使用婷美鸡尾酒减肥法，30天平均减重6－15斤，一周期最多减重21斤。但是两个月后的今天，我们又听到了不同声音……

　　专家炮轰减肥药方

　　中国健康教育协会、全国健康教育事业项目推广办公室王震主任认为，“运动＋适当节食＋安全用药”本是治疗肥胖的科学方案，但它正在被市场和一些商家有意篡改。国际生命科学协会中国办事处主任、中国肥胖问题工作组组长陈春明指出，希望一周内、一个月内就能减掉体重数公斤是不科学的.
　　上海第二医科大学营养教研室主任蔡美琴认为，一些捆绑式销售的产品中，有一种西药成分西布曲明属于处方药，会引起血压升高，心律加快等症状，它和中药成分并用会有哪些副作用，医学界还没有搞清楚。
　　另据了解，目前占国内减肥药品最大市场的仍是太极集团西布曲明类药品“曲美”，而西布曲明的原研制厂上海雅培制药生产的“诺美亭”因其的不良反应问题，曾于前一段时间倍受指责，市场份额大大萎缩。
　　西布曲明类减肥药不良反应风波起源于意大利，包括两宗死亡个案的50宗药品不良反应报告怀疑与服用西布曲明类药品有关。在中国，西布曲明类药品有诺美亭、曲美、可秀、澳曲轻等国内著名的减肥药。

　

 

　

广告＋炒作＝药效？

　　 婷美的广告策略向来是用铺天盖地的美女，冲击人们脆弱的形体自尊。广告真的能言如其实么？恐怕连广告商自己也会对此打个折扣。婷美广告做的大，广告大战也总是轰轰烈烈。
　　去年9月，三家外资公司联合在媒体打出招商广告称：目前塑身内衣的两种传统销售渠道存在问题，专场销售如婷美、爱慕，基本无法实现为消费者提供个性化服务；专业线美容院销售，如雅筑、晶佩尔等，则由于只能针对消费能力较强的少数人，因而很难形成规模销量。
　　婷美面对对手的贬低，奋起反击，欲将其告上法庭。后由于种种原因而搁浅。
　　去年非典期间，婷美集团在北京一家媒体打出“战胜非典，我们有信心；善待康复者，我们有责任”的特殊广告，要招聘非典康复者和白衣天使子女。非常时期，许多人对非典避之惟恐不及，个别企业甚至以非典的名义解聘职员。婷美的这种“逆举”引起社会的广泛关注和议论。人认为，婷美此举真正的目的不是聘人，而是借机收买人心、提高品牌美誉度。更有人担心，婷美会不会只是自我炒作一番？

　　减肥药企业受质疑

　　据不完全统计，全球肥胖人数已有13亿之众，用于减肥治疗的各种费用已高达数千亿美元；中国超重人群在2-3亿人之间，胖人约四千万人。面对如此巨大的市场，各种减肥药品可谓层出不穷。
　　但当我们欣赏广告美女优美的身材时，没有人告诉我们减肥药品中的西布曲明对健康究竟有什么影响。
　　前一时期，意大利政府暂停销售西布曲明类产品的第二天，雅培便将有关情况报请我国国家药政部门。
　　日前，雅培有关负责人郑贻实等又专程从上海来京向媒体通报其西布曲明类产品诺美亭的安全性问题。
　　而国内各著名减肥药品生产者又是如何表现的？就在意大利暂停西布曲明销售前几天，被称为中国减肥市场第一品牌的曲美正在开销售表彰大会，庆祝曲美上市一年半销售突破5亿元。
　　此后，曲美也没有主动通过大众媒体直面不良反应风波对消费者解答有关西布曲明的安全性问题。对此，曲美方面的有关负责人的回答是：“国外出现的某些状况是诺美亭引起的，我们不适合主动出面说明什么。”其态度犹如曲美是不含西布曲明的。
　　在“勇敢的洋人”因为主动承认药品的副作用可能，被含同样成分的著名国内减肥药品赶出了市场的同时，中国大陆上几家知名品牌的市场份额之争进行得如火如荼。