化妆品涨价潮引来“平价奢华”风

　　“化妆品价格变化的原因很多，其中主要是受到原材料、研发成本、销售成本以及汇率的影响，”业内人士说，“其中，原材料大涨以及人民币跟欧元的汇率大幅变化，是主要的原因。”

　　涨价最为明显的是欧莱雅旗下品牌，包括兰蔻、巴黎欧莱雅等高、中端的部分产品价格都发生了不小的变化。雅漾、薇姿、理肤泉等部分单品在元旦也上涨10元-30元。此外，娇兰等欧系品牌化妆品也有一定程度的调整，护肤品和彩妆全线涨价，单品上涨10元至180元不等。

　　此次涨价之风不但遍及内地大多欧系化妆品牌，甚至连购物天堂的香港也受到波及。据悉，香港的化妆品也同样开始提价，兰蔻、倩碧等都已经涨了几十元，且有不少化妆品外包装进行了更换，表示是“新产品”。

　　面对涨价，消费者的态度较明显的分为三种：一种是不在乎，主要集中于那些经济实力较高品牌忠诚度较高的消费者，她们采取的措拖只是在风闻此事但未涨价时先屯了一批货。另一种也是不在乎，这部分人并非涨价品牌的消费者，涨不涨价与己无关。还有一种在乎的，收入对进口化妆品价格较敏感，涨价后钱包和心理都受到冲击。她们大呼要换品牌，更有人提出了支持国产品牌的口号。

　　另外，一些化妆品市场比较精明的品牌，利用此机会大打“平价奢华”牌。

　　前不久在时装界曾刮起了一阵平价奢华风潮，H&M、ZARA、C&A等品牌异常风靡，这些颇具大牌风格的服装比起那些一线品牌价格要低许多，时尚的设计，不错的工艺与多数人所负担得起的价格使得“平价奢华”一词成为现今最火热的名词。现在，这股风潮也当仁不让地刮到了美容界。

　　所谓平价奢华，指的是那些具有较高的性价比，凭借着良好口碑赢得了许多消费者青睐的产品，虽然不像很多大牌拥有着奢华光环的照耀，但出色的使用效果以及强大的品牌科学技术的支持让它拥有可以媲美奢华品牌的美容护肤品，更多奢华产品已经不再限于奢华大牌。“平价奢华”风的出现也预示中国女性消费者对护肤需求的不断增高。

　　平价奢华产品多为很多平价品牌推出的营养成分较高，集抗衰老、保湿、修复等多种功能于一身的面霜或精华乳等。