颜色 保养品的无声大使

　　在众人的眼中，色彩斑斓的彩妆应该才是色彩的代言人，护肤品对于我们而言，是素朴的。相较于彩妆的色彩分类，护肤品的分类往往是根据它的护肤功效来区分。其实，色彩和护肤品的功效之间也存在着十分密切的关系。一种色彩，就代表了这类护肤品的功效和护肤诉求。你也可以根据色彩，来选择你想要的护肤品哦。

　　颜色 保养品的无声大使

　　如果平时对色彩敏锐，你大概会发现，相同诉求的保养品，即使来自不同的品牌，往往会有一种相近的主色调：粉色包装通常主打保湿;紫色包装注重修护抗老;而抗痘控油产品往往是绿色系。是的，这就是美妆界的小秘密：包装色彩密码(color coding)。

　　专家们始终认为，对于化妆品公司来说，想要在瓶瓶罐罐间出奇制胜，包装的颜色也是相当重要的一环。颜色能够反映出整个品牌的形象，帮助消费者在琳琅满目的货架上一眼就能看到。“包装是与消费者沟通的第一步，也是最持久的印象——在她使用产品的期间，每天都要和包装的色彩打交道。所以如何选择保养品外包装的色彩，是非常有讲究的。”Linda Carrol说，她来自知名的定制色彩和特殊效果色母粒供应商Ampacet。

　　色彩编码学

　　“很多年前，甚至在‘品牌行销’这个意识形成之前，品牌的色彩就已经成为相当重要的一环。”纽约知名包装设计专家arcRosen说：“Estee lauder是蓝色的，EliZAbeth arden是粉红的，REVLON是红色的，CHANEL是黑色的……要知道美妆业的色彩编码学(color-coding)可是源远流长。”

　　不同地区文化也对保养品外包装的颜色有相当影响，比如青色在北美非常流行，而巴西地区则不怎么喜欢这种颜色，而在泰国，你千万别选择薰衣草紫，它会让人联想起哀悼。不明白一个地区的文化，很有可能会影响到保养品的推广。

　　Color coding 美妆界最in话题

　　每季彩妆的潮流来自服装T台，保养品的包装色彩虽然没有定时的潮流发布，却也有一些流行色。色彩咨询专家认为，颜色可以成为强有力的品牌营销工具，甚至重塑品牌形象。此外同一保养系列对于色彩的运用，能够帮助消费者建立一个统一的印象。许多品牌会将整个品牌的主色彩控制在四种以内，特别凸显一种颜色，来帮助消费者更好地辨认品牌。

　　Estee lauder旗下的新品牌good skin，在产品包装上，运用以往在专柜较常见的色彩技巧，例如粉红代表滋润、绿色代表清爽平衡、紫色代表修护抗老等，购物时一目了然，尤其是一次推出成套的不同系列，也不同于大多数开架品牌每次只主打单只产品。而走药妆路线的VICHY，也是色彩包装辨识法的爱用者。

　　橙色护肤品 抗氧化先锋

　　市面上橙色包装的保养品，大部分都以抗氧化作为诉求，究其原因，主要还是因为大部分抗氧化的成分如维C、虾青素、Q10、艾地苯等等就是橙色的原色，而橙色的活力感，也让抗氧化的功效更为凸显。

　　颜色解码：橙色是欢快活泼的光辉色彩，暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

　　品牌心声：“我们之所以选择橙色作为青春橙颜系列的主色调，最大原因当然是这系列的主打成分虾青素就是橙色的，同时这种鲜艳的色彩，也容易造成视觉冲击感。”——KOSE

　　保湿滋润 护肤品的粉红诉求

　　粉色包装的保养品通常具有两种诉求：保湿与安抚，甜美的粉色，能够让肌肤充满安全感，同时也充满水盈盈的莹润感。

　　颜色解码：温柔的粉色是最具女性气质的颜色，象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。

　　品牌心声：“当水嫩保湿家族的第一个成员Advance Care Moisture Surge诞生时，人称“倩碧教母”的Carol Phillips女士亲自挑选了水粉色作为这个系列的主题色，她认为水粉色非常地具有女性柔美气质，感觉轻盈可口，就像一个充盈水分的水蜜桃，令人爱不释手。”——CLINIQUE

　　清爽绿 控油祛痘主打色

　　一到夏季，清爽的绿色就成为各大专柜的主打色，因为又到了控油的季节!绿色独有的清新感让它成为“控油清爽”的代名词。

　　颜色解码：绿色代表着大自然的色彩。给人无限的安全感受，同时绿色也带有一种年轻活力的清爽感觉。

　　品牌心声：“淡绿色的包装，给人一种清新的感觉，控油系列就是要让皮肤清爽、无油光，这个颜色在视觉上有这个感觉。油性皮肤青少年比较多，这个也应该是他们喜欢的颜色。绿色也代表了CLARINS纯植物的理念。”——Clarins

　　天空蓝 美白护肤品最爱色

　　每年的美白季节，杂志就会被蓝色充满，市面上大部分美白系列，都会选择深深浅浅的蓝色作为主打包装色，除了带有一种天空的纯净感，也能够衬托出肌肤的白皙感。

　　颜色解码：蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立;暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威。

　　品牌心声：“白手套系列之所以选择淡蓝色的外包装，是因为蓝色是白色的依托色，同时蓝色也有一种水润感，改变以往美白产品偏干的印象。”——Elizabeth Arden

　　熟女紫 人气抗老系列

　　紫色可以说是熟女们的专属色，华丽又性感，也难怪市面上最近的人气抗老系列都以紫色作为主打，贵气十足。

　　颜色解码：紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，成为象征高贵的色彩。

　　品牌心声：“紫色象征着未来主义，象征着一种未来科技感，就好像立体塑颜系列中蕴含的R.A.R.E.立体塑颜科技，是一种非常先进的科技成果，它能帮助定位面部轮廓，提拉紧致肌肤。同时，从情感角度来说，紫色可以代表30-40岁之间的女性，跟这款产品的定位年龄群是吻合的，紫色既宁静又不失活泼。”——LANCOME